Déjà en place aux Etats-Unis, le marché publicitaire français sur Internet est en train de vivre une nouvelle révolution à travers la mise en place de plateformes automatisées de vente et d’achat d'espaces publicitaires en ligne : Les ad-exchange.

A la manière des liens sponsorisés,  les achats d'espaces se négocient en temps réel, sans intermédiaire,  et en fonction de l'offre (visiteurs qualifiés en ligne sur un site) et de la demande réelle.

La facilité d'utilisation, la réduction des coûts de fonctionnement, et la capacité des ad-exchanges à mettre en relation en temps réel une publicité adaptée au moment même de la visite d'un internaute ciblé,  assure de meilleures performances tant au niveau du revenu dégagé par les diffuseurs que du chiffre d'affaires généré pour les annonceurs.

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