La création d’une application mobile semble souvent compliquée et onéreuse, comment s’y retrouver ?
Différents types d’applications…
Il existe deux types d’application à ne pas confondre, les applications mobiles natives et les applications web :
- Applications mobiles natives :
C’est un logiciel développé spécifiquement et disponible sur les App Store (Apple Store – Android Market etc.) des différents systèmes d’exploitation de smartphones (IOS – Android etc.)
- Application mobile web :
Version optimisée de votre site Internet pour un affichage sur mobile. Ces applications sont disponibles à partir du navigateur du smartphone.
Ces deux types d’applications sont la plupart du temps compatibles smartphones et tablette.
A quoi sert une application :
Dans un contexte ou le multicanal* est de plus en plus indispensable à la communication, l’application mobile permet de toucher le mobinaute (internaute mobile) via un support auquel il a accès au quotidien et qu’il consulte plusieurs fois par jour. De plus, elle permet éventuellement de faire vivre une « nouvelle expérience utilisateur » en apportant les fonctionnalités de base du smartphones (géolocalisation – appareil photo – QR codes etc.)
Libre au porteur de projet de proposer la fonctionnalité qui conviendra à sa cible :
- Mise en avant des produits
- Mise en avant de l’image de l’entreprise
- Fidéliser les clients
- Proposer un service à valeur ajoutée
- Mettre en place une application m-commerce et proposer la vente de produits.
Comment développer une application native ?
Une application mobile native est relative à un système d’exploitation, chaque système d’exploitation utilise sa propre technologie, si vous souhaitez être présent sur les systèmes d’exploitation il vous faudra développer autant d’applications.
La première étape est donc de choisir le système d’exploitation en rapport avec l’utilisation de votre cible.
Une application mobile est la plupart du temps développée par une agence interactive, le coût de développement est environ de 5 à 80K€.
Il existe cependant des services web permettant de développer seul pour 0 à 500€/mois des applications standard.
Dans les deux cas, il faudra ajouter 50 à 80 € par an de location d’espace pour être présent sur les App Store.
Comment développer une application mobile web ?
Ce type d’application est compatible sur tous les systèmes d’exploitation mais ne permet pas toutes les fonctionnalités.
La plupart des agences Web sont de nos jours en mesure de mettre en place ces applications.
Et après ?
La durée de vie d’une application est de 3 mois environ, de plus, le lancement d’une application doit impérativement être accompagné d’une campagne de marketing afin qu’elle puisse être trouvée dans les méandres des "market place" (Places de marché mobiles).
Plus qu’un site Internet, une application doit être animée pour susciter l’intérêt des mobinautes, notamment par des notifications push qui permettent d’afficher un message sur l’écran principal des smartphones. Attention tout de même cette fonctionnalité doit être utilisée judicieusement sous peine d’être trop intrusive et d’entrainer la désinstallation de l’application.
*l’utilisation simultanée ou alternée des différents canaux de communication